Joi propone storie divertenti, caratterizzate da grande qualita' di scrittura, capaci di raccontare la modernita' secondo ottiche inusuali e di coniugare con sapiente leggerezza intrattenimento e intelligenza.
Joi e' destinato ad un pubblico giovane-adulto di uomini e donne tra i 25 e i 44 anni, acculturato e appassionato di televisione di qualita' e, al tempo stesso, brillante e mai banale; un pubblico che si sintonizza sul "mondo di Joi" per il piacere di immergersi in atmosfere briose e vitali.